バイラル・マーケティングとは

こちらのブログで 知りましたが、セゾンカードのＣＭ広告なんですね(笑)

このセゾンのＣＭ動画はＴＶ用だと思いますが、最近ではリーバイスなどYoutubeで話題性を狙ってゲリラ的に動画でプロモーションする企業が増えてきまし た。

↓もとはこの動画から人気が出たようですね（リーバイス）。

確かにテレビＣＭには莫大な放映料がかかりますが、Youtubeなど無料サイトであれば製作費だけですから、経費対効果は大きいとされているマーケティングです。

ブログ・SNSといった個人対個人のメディアを通じて、商品やサービスの魅力が口コミ的に広まってゆく さまは、マーケティングという観点から見た場合、本来ならば企業側が費用を負担して行なうはずの広報活動を消費者たち自身が肩代わりして行なってくれてい るわけで、『コストパフォーマンスが高い宣伝活動』であるとも解釈できる。こうした一連の動きに対し、これを「宣伝・広報活動」のひとつとして捉えること で、企業側から陰に陽に働きかけるなどして評判を広めていこうというのが、バイラルマーケティングのスタイルである。 source: バイラルＣＭ- Wikipedia

主な特徴とし ては、明らかに商業ＣＭではなく、面白い映像で一部にその企業の商品が使われており、まずコンテンツで注目を集めるプロモーション手法で す。

↓こちらはサングラスで有名なレイバンの動画ですが、発想は似ていますね！

事実こうして私が ブログで話題として取り上げているだけでも口コミ（無料の広告）ですし、この手法も賛否あるようですが、良い方向を見いだせる意味 のバイラルマーケティングに注目したいと思います！

↑舘山寺浜名湖かんざんじ温泉には舘山寺があり、そこには全長１６ｍの観音像があるんですよ（携帯で撮影した映像で質が悪くすいません）。

Comments

こういう時代なんですね！
勉強になりました。

Posted by すぐる at 2008年07月14日 23:40

☆すぐるさん
そうですね。ただバイラルはどうしてもメガブランドでないと効果も高くならない気がします。逆に観光地など地域のよさを絵日記的に（直感的に）簡単に伝える方法に活用できるかもしれません。そういう意味で舘山寺を試験的に掲載してみました（笑）。

Posted by ono3535 at 2008年07月16日 09:20