2006年03月08日
ＬＯＨＡＳ（ロハス／ローハス）とは
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最近よくＬＯＨＡＳという言葉をメディアなどで耳にするようになりました。
これは１９９０年代の終わり頃にアメリカで生まれたコンセプトで、健康と地球の持続可能を志向するライフスタイルを意味する「Lifestyles of Health and Sustainability」の頭文字をとった略語です。
日本語で「ロハス」あるいは「ローハス」と読まれています。
ＮＰＯローハスクラブの著書である「日本をロハスに変える30の方法」では、そのコンセプトの説明から、企業や団体の取り組みを紹介しながら、ＬＯＨＡＳを実践するためのポイントを分かりやすく説明してるのでおすすめです。
この本によると、ＬＯＨＡＳという言葉は、日本では２００２年９月の「日経新聞」生活情報面の記事で初めて本格的に紹介されて以来、２００５年１１月の電通消費者研究センターの調査ではＬＯＨＡＳの認知度が４５％に達しているそうです。
「ＬＯＨＡＳのマーケットを探る」として、以下の５つに分類していますが、ここでは地球環境・人間関係・平和・社会主義・自己実現・そして自己表現に深い関心を寄せる人たちを「カルチュアル・クリエイティブ」と名づけていること、その人たちが好むライフスタイルを大別しています。
またＬＯＨＡＳ層には、「学歴・年収共に高め」「社会的課題に対する問題意識が高い」「情報力、購買力が共に高く、消費をリードする」などの特徴があるそうですね。
この本の面白さは、キリスト教では「どのように自然を管理するか」という考えが前提になってきた文化とは異なり、日本には古くから「もったいない」という言葉があるように、自然調和型、循環型というＬＯＨＡＳの考えを大切にしている土壌があることから「ＬＯＨＡＳ先進国」として今後も多くの取り組みが進むとしていることです。
「会社や社会をＬＯＨＡＳに変えるポイント」や「ＬＯＨＡＳ層に愛される発想のヒント」などタイトル通りビジネスの側面に役立つよう具体的に事例が書かれていて、ＬＯＨＡＳの指南書として読めるかもしれません。
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そうなんですよ。実はＭＯＴＴＡＩＮＡＩ（もったいない）はＫＡＩＺＥＮ（改善）みたいに世界でも和製英語になっているくらいですからすごいんだと再認識しました。
そうなんですよ。実はこの本に【やってはいけない！】ことに�。味錬硲腺咾遼楴舛鰺�解しないで取り入れる、�◆孱味錬硲腺咾福�◎」−ＬＯＨＡＳを枕詞にしない、を挙げています。一番問題なのは商標や商品の枕詞にＬＯＨＡＳを使用することであるとまで言っていますね。
私のまちの隣にある無人駅「信濃追分」の駅舎を編集室にしているんですよ！「もったいない」をコアにした、素敵な雑誌です。５／１０発売号には、私のまちの環境学習に貢献する市民の活動が紹介されるんですよ！
おっしゃるとおり、商品や商標に「LOHAS」と付けられると、どうしても一歩引いてしまいますよね。まだまだこの言葉は日本では黎明期にあると思いますが、正しい理解と普及がされることを切に願ってやみません。
いよいよ藤村さんの得意分野へ突入ですね！かつて「あったもの」を取り戻すことと、いまでも「あるもの」を活かすことは取り組み方や進め方が違ってくるのかと思う今日この頃です。地域の現状認識から「どうあるべきか」の分析が必要だということなんでしょうね。またご教授ください！
小野さんがご紹介くださっている『日本をロハスに変える30の方法』の著者の一人です。
今週金曜（3/17)に浜松の商工会議所でLOHASに関して講演させていただくので、浜松とLOHASについて調べていて、小野さんのサイトにたどりつきました。
もしお時間都合がつけば、ぜひお目にかかりたいですね。
著者の方からコメントいただけるなんて感激いたしました。今日は残念ですが磐田に行く予定がありまして参加できません。またお会いできると嬉しいですね。よろしくお願いします。
<a href="http://shinta.tea-nifty.com/nikki/2005/12/lohas_4a41.html" title="">[R30]: LOHASは「サブマリン商標」の成功事例か</a>
トラックバックがたくさんあるように、このニュースが出た時点でblog界隈で議論がありましたね。で、紹介されている本が出版された時点ですでにLOHASは商標登録されていたはずですが、その辺はどうなってるんでしょうか？LOHASを枕詞にすることが悪いと書いておきながら、本のタイトルにLOHASを持ってきているのは何かの皮肉ですかと思いたくもなる。LOHASのコンセプト自体はいいものだと思いますし、個人的には実践したいところです。でも、LOHASを巡る動きに胡散臭さを感じて、近寄りたくないな。
ＬＯＨＡＳの商標登録に関しては知りませんでした。特許電子図書館で調べましたがＬＯＨＡＳ（ロハス／ローハス）はロゴなどを含めて明治製菓、トド・プレス、三井物産などかなりの数で商標郎録されていますが、一般用語に近い言葉ではロゴが重要視されてきますので、言葉使いでは問題にあたらないのではないでしょうか。いづれにしても「スローライフ」などの言葉も同じ流れを汲んでいますが、個人的には「スロー」の方がなじみがありますね(^^)/
