2006年02月03日
強いブランドが持つＤＮＡとは
昨年末に「ブランドのＤＮＡ〜ブランド戦略９つのウソとホント〜」という本が紹介されていたので読んでみました。
ブランドづくりへの考え方（ブランド論）で９つの間違いを具体的なブランド名（ソニー、メルセデスベンツ、アップル、ハーレーダビッドソン、ルイ･ヴィトン、フォーシーズンズホテル、スターバックス、ハーゲンダッツ、パタゴニア、雪印など）を出しながら正す表現は読みやすく、結論は人材育成であると簡潔にまとめられている点が特徴です。
例えば、優れた商品、サービスだけが強いブランドの必須条件ではなく、卓越したストーリー、つまりヒットの裏側には「モノを売る前に、ライフスタイルを売る」という徹底した戦略があると言っています。
また、ブランドは顧客の頭の中に出来上がるイメージであって、企業がそれを「管理」することに無理があるとし、ブランドをつくる人を育てることができる企業となることが重要であるとしています。
この本では、顧客に感動を与え続ける組織には、共通する「考え方」や「仕組み」があると以下の通り書かれています。
この３点は言い換えると「ブランドづくり」の柱（ブランドＤＮＡ）であり、ブランド力のある企業は、経営者や時代が変わろうとも、揺らぐことなくこの３点を満たしているそうですね！
最後に、自分なりに、ブランドを持つ企業体を定義してみます。
「顧客第一主義」を軸として、ぶれることなく、時代に合わせて変化していくことができる組織（ブランド企業）は、全従業員が顧客から学ぶ力を持つだけでなく、「自分が顧客だったら嬉しいか」を常に問う利他の姿勢があり、顧客の一歩先を行く商品やサービスを提供する実行力を持っている。
ということになるのでしょうか (^^♪
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■この記事へのコメント（ありがとうございます）■■■■■
参考になる書籍をありがとうございました。
読んでみたいと思います。
勝手にリンクさせていただきました。
読んでみたいと思います。
勝手にリンクさせていただきました。
Posted by
kanemotipapa
at 2006年02月03日 23:56
☆kanemotipapaさん
ＢＰリンクとコメントありがとうございます。こちらは専門的なのにとても読みやすい内容ですね。ＢＰに加えましたので読ませていただきます(^^♪
ＢＰリンクとコメントありがとうございます。こちらは専門的なのにとても読みやすい内容ですね。ＢＰに加えましたので読ませていただきます(^^♪
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ono3535
at 2006年02月04日 07:28
毎度でござる！
ふむふむ、なーーるほど。
いい勉強になりました。
弾丸男ブランド構築に役立てます。（笑）
では・・・
ふむふむ、なーーるほど。
いい勉強になりました。
弾丸男ブランド構築に役立てます。（笑）
では・・・
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炎の弾丸男！！
at 2006年02月04日 09:26
☆炎の弾丸男！！さん
弾丸男カレーで辛さに合わせて１炎、２炎なんてやったら焼津の地域ブランド品として注目されるかもしれないですね！
弾丸男カレーで辛さに合わせて１炎、２炎なんてやったら焼津の地域ブランド品として注目されるかもしれないですね！
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ono3535
at 2006年02月04日 10:39
社長は、なかなか努力家ですね。お忙しいのだろうに、情報のアンテナが高いですね！私は、土曜日曜とガイドでした。マイナス２１℃の極寒の信州・長野県の高峰高原に、全国からＬＯＨＡＳな生活に憧れる若者が、エコツアーで集まってきてくれました。このまちには、取り立てての名所や旧跡、お蕎麦以外には名物らしい名物がありませんが、陽の当たる坂道の（日本でもっとも降雨量が少なく、日照時間が長い）まちです。太陽光や水車、風力などの自然エネルギーの地域の利用で、活性化したいなあ！って言うのが、このまちに派遣されている間の夢なんです。このまちの市長は実は、焼津の出身です。社長の情熱と相通じるものがありますよ。私は県の経営戦略局に戻るまで、市長を補佐しながら、このまちのブランドづくりに、少しでも貢献出来たらと、メゲナイ・ヘコタレナイ・ガンバラナイ精神でございます。
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優
at 2006年02月06日 09:48
☆優さん
「ソトコト」の小黒一三さんなど「スローフード」「スローライフ」ＬＯＨＡＳについてはまた記事にしたいと思っていますよ!(^^)!
「ソトコト」の小黒一三さんなど「スローフード」「スローライフ」ＬＯＨＡＳについてはまた記事にしたいと思っていますよ!(^^)!
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ono3535
at 2006年02月07日 14:59
社長、このツアーでご紹介した仲間たち、なかなかのワカモノ集団ですぞっ！ リーダーは社長と同年代の若き経営者。目の澄んだ明るい青年ですが、全国から集まる仲間たちも、またとっても素敵なんですよ。リーダーはソトコトの小黒さんとも懇意にしており、公認団体なんです。私のボスも、ソトコトにはしばしば登場させていただいておりますが、それとは別口で、私のボストン人脈を介して知り合いました。現在、私の派遣されているまちで協働して頂いております。わたしたちのまちの市長も、この手のワカモノが大好きで、いい交流を実現しています。ご興味あれば、こちらのＳＶに関心のある若者集団をご紹介しますよ！
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優香理
at 2006年02月08日 09:41
☆優香理さん
やはりそうですか！手がけているジャンルからしてそんな気がしたんですよ(^^)。浜名湖周辺は食材の宝庫ですのでまずは「スローフード（地産地消）」から入っています。ＬＯＨＡＳのような都会的な表現する人はまずいませんね(^^ゞ
やはりそうですか！手がけているジャンルからしてそんな気がしたんですよ(^^)。浜名湖周辺は食材の宝庫ですのでまずは「スローフード（地産地消）」から入っています。ＬＯＨＡＳのような都会的な表現する人はまずいませんね(^^ゞ
Posted by
ono3535
at 2006年02月11日 08:25
